{"id":6190,"date":"2017-03-08T13:27:03","date_gmt":"2017-03-08T12:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dunter.com\/?p=6190"},"modified":"2023-11-10T12:29:22","modified_gmt":"2023-11-10T11:29:22","slug":"snapchat-musei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dunter.com\/en\/snapchat-musei\/","title":{"rendered":"L’utilizzo di Snapchat per comunicare i musei e gli spazi culturali"},"content":{"rendered":"

“Un museo \u00e8 un luogo dove si dovrebbe perdere la testa<\/em>” scrisse una volta Renzo Piano. Parole che Jake Marshall, un giovane visitatore del British Museum, ha preso forse troppo alla lettera: attraverso l’app di Snapchat ha prodotto una serie di selfie all’interno museo, utilizzando la funzione faceswap<\/em>. Il risultato \u00e8 che in decine di scatti<\/a> la sua faccia \u00e8 finita al posto di quelle raffigurate nelle opere esposte che a loro volta sono finite sul viso del visitatore. Marshall ha voluto promuovere questa sua iniziativa prima privatamente sul proprio profilo Facebook, poi pubblicamente su Reddit: da l\u00ec in poi il suo faceswap<\/em> \u00e8 stato un successone che ha generato 500mila e passa visualizzazioni. Mai tanta fama digitale per delle opere esposte in un museo.<\/p>\n

Il futuro \u00e8 uno Snap?<\/strong>
\nChe anche l’arte generi viralit\u00e0 su Snapchat non sorprende poi molto: stiamo parlando dell’app del momento, forte dei suoi 158 milioni di utenti attivi ogni giorno e del suo tasso di crescita spaventoso (+48% tra il 2015 e il 2016), capace di attirare un pubblico di giovanissimi, soprattutto adolescenti. Questo successo ha generato una rincorsa a “copiare” Snapchat: basti pensare che su Instagram, Messenger, WhatsApp e la stessa applicazione di Facebook sono apparsi di recente sia i filtri creativi, sia le opzioni per inviare foto e video che scompaiono da soli. Dall’altra parte su queste app hanno fatto capolino le stesse Storie, con un funzionamento praticamente identico a quelle che sono gi\u00e0 presenti su Snapchat. Non \u00e8 un caso quindi che la Snap Inc.<\/em> che possiede e sviluppa Snapchat si \u00e8 appena quotata in borsa<\/a>: nel suo primo giorno \u00e8 passata dai 17 dollari del prezzo iniziale a 24,48 dollari, diventando una IPO<\/em>, il termine che Wall Street utilizza per indicare una delle offerte pubbliche iniziali di maggiore successo degli ultimi anni.<\/p>\n

Non solo brand<\/strong>
\nPer mettere un’ipoteca sulla generazione dei millennials<\/em>, una quantit\u00e0 sempre pi\u00f9 numerosa di aziende (soprattutto nel settore del fashion) ha iniziato a investire in Snapchat utilizzando le tante funzionalit\u00e0 a disposizione e cercando di parlare lo stesso linguaggio accattivante dei giovanissimi utenti che utilizzano la piattaforma. Ma ad aprire canali Snapchat non sono stati solo i brand: negli ultimi anni molti musei, gallerie d’arte e spazi culturali hanno deciso di snappare<\/em> per intercettare il pubblico di teenagers, sperimentando delle strategie che mixano la dimensione ricreativa a quella educativa e divulgativa, un po’ come la simpatica improvvisazione di Jake Marshall al British Museum. Dall’altra parte, come perdere un’occasione simile? Ecco di seguito alcune dei tentativi pi\u00f9 riusciti di grandi e piccoli musei che hanno aperto un loro profilo su Snapchat.<\/p>\n

Los Angeles County Museum of Art (Los Angeles, USA)<\/strong>
\nIl prestigioso LACMA<\/a> di Los Angles \u00e8 stato uno dei primi musei ad aprire un canale su Snapchat e ha offerto una narrazione intelligente e dissacrante del proprio patrimonio artistico: alcuni capolavori storici sono stati “riletti” attraverso riferimenti alla cultura pop. Ad esempio un dipinto del 17esimo secolo di Simon Vouet \u00e8 stato accostato ad un verso di una canzone della rapper Iggy Azalea (amatissima dai giovani) mentre il celebre quadro Leda e il cigno<\/em> di Fran\u00e7ois Boucher si \u00e8 ritrovato come didascalia una frase di Jon Snow presa direttamente dalla serie di Games of Thrones<\/em>.<\/p>\n

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\nGrazie a questa strategia creativa, ammiccante e divertente il profilo del LACMA ha guadagnato in poco tempo decine di migliaia di seguaci e recentemente ha promosso anche strategie pi\u00f9 strutturate. In partnership con Disney il museo ha lanciato infatti una campagna Snapchat per raccontare i grandi classici del gigante dell’intrattenimento attraverso le proprie opere d\u2019arte e sugli account Snapchat OhMyDisney<\/em> e LACMA<\/em> \u00e8 stata rivisitata attraverso degli snap modificati una storia come “La bella e la bestia”.<\/p>\n

Blanton Museum of Art (Austin, USA)<\/strong>
\nUna strategia simile \u00e8 stata sperimentata anche dal Blanton Museum of Art<\/a> di Austin. Gli scatti su Snapchat sono stati accompagnati da didascalie che contestualizzavano le opere d\u2019arte alle atmosfere del 21\u00b0 secolo, parlando uno slang 2.0 che si utilizza sui meme e sulle immagini di tumblr. Il ragionamento di Alie Cline, responsabile della comunicazione digital del museo, \u00e8 stato molto semplice:<\/p>\n

“se il 77% degli studenti universitari utilizzano Snapchat almeno una volta al giorno, per noi, un museo d’arte dell’Universit\u00e0 del Texas, diventa fondamentale raggiungerli direttamente sui loro smartphone”.<\/p><\/blockquote>\n

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\nLa sfida insomma, \u00e8 sorprendere l’utente contraddicendo l’idea che raccontare un museo debba essere per forza di cose un’attivit\u00e0 noiosa e demod\u00e9. Il risultato, invece, \u00e8 stato a dir poco travolgente: perch\u00e9 oltre a dimostrare che un’opera d’arte ideata 300 anni fa pu\u00f2 essere attualizzata al mondo di oggi, l’utilizzo di Snapchat pu\u00f2 rendere la stessa idea di museo pi\u00f9 appetibile e vicina alla dimensione quotidiana dei giovani, anche con quel pizzico di autoironia che non guasta mai. Dall’altra parte sempre Cline fa notare che<\/p>\n

“una parte del fascino di Snapchat \u00e8 che permette ai musei di prendere in giro se stessi.”<\/p><\/blockquote>\n

Casa Batllo (Barcellona, Spagna) e Museum of Fine Arts (Boston, USA)<\/strong>
\nSe non sono le didascalie, sono le emoticons a innescare contrasto e creativit\u00e0 con le opere d’arte di un museo: \u00e8 il caso di Casa Battlo<\/a>, popolarissima opera architettonica di Gaud\u00ec e patrimonio Mondiale dell’UNESCO dal 2005. Come ha spiegato Pilar Delgaldo<\/p>\n

“Su Snapchat pubblichiamo il lato \u201cB\u201d di Casa Batll\u00f3, quello che non si vede durante le visite perch\u00e9 raccontiamo cosa accade nel nostro ufficio, abbinato a emoticons, in formato sia audio che video”<\/p><\/blockquote>\n

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\nLa strategia vincente qui \u00e8 la genuinit\u00e0 degli scatti:<\/p>\n

“uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti di Snapchat \u00e8 l\u2019immediatezza e la trasparenza. Non \u00e8 possibile ritoccare le foto come in altri social o programmare contenuti, questo fa si che il contenuto sia credibile.”<\/p><\/blockquote>\n

Le emoticons fanno capolino anche sul canale Snapchat del Museum of Fine Arts<\/a> di Boston: questa volta le protagoniste sono le opere d’arte, declinate dalla loro rappresentazione in forma di “faccine”.<\/p>\n

Honolulu Museum of Art (Honolulu, USA)<\/strong>
\nAnche uno dei maggiori e pi\u00f9 antichi musei degli Stati Uniti, l’Honolulu Museum of Art<\/a> ha saputo giocare in modo innovativo sul proprio canale Snapchat. Lo ha fatto innanzitutto grazie alla funzione faceswap<\/em>, magari ispirandosi all’esperienza di visita di Jake Marshall che abbiamo raccontato ad inizio post. Il Social Media Manager del museo si \u00e8 divertito a “swappare” la propria faccia con quelle di alcune opere d’arte, siano esse sculture o dipinti.<\/p>\n

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\nIn seconda battuta il museo ha sperimentato diversi concorsi utilizzando proprio Snapchat: ad esempio ha promosso una concorso creativo<\/a> di doodle a tema “spazio”, invitando gli utenti a scattare degli snap delle opere d’arte e disegnarci sopra fantasie “spaziali”. Contest di questo tipo sono proposti periodicamente e in palio ci sono perfino biglietti per serate esclusive, incluse le cene cucinate dallo chef del museo: niente male, visto il costo di due ingressi per feste di questo tipo si aggira intorno ai 300 dollari.<\/p>\n

Denver Museum of Art (Denver, USA)<\/strong>
\nUn ultimo bell’esempio di coinvolgere i visitatori attraverso Snapchat \u00e8 l’utilizzo dei geofilter: si tratta di particolari adesivi che appaiono solo in determinate aree geografiche (delimitate da chi li genera) e che vengono declinati graficamente per identificare il luogo da cui un utente ha inviato uno snap. Ovviamente i musei sono dei luoghi perfetti dove promuovere l’uso di geofilter e il Denver Art Museum<\/a> ha colto l’occasione al volo, invitando i visitatori ad utilizzarli in vari luoghi della struttura mentre “snappano” immagini e video.<\/p>\n

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\nSecondo Elle Welch, responsabile Media del Museo, i geofilter hanno saputo intercettare il desiderio creativo dei millenials:<\/p>\n

“siamo uno dei primi luoghi di interesse a Denver ad avere generato un Geofilter. Sapevate che quattro milioni di scatti vengono inviati ogni giorno su Snapchat? \u00c8 eccitante sapere che ora il Denver Museum of Art fa parte di questo gigantesco flusso creativo.”<\/p><\/blockquote>\n

Te lo buco quel pallone<\/strong>
\nDidascalie, emoticon, faceswap, contest creativi, geofilter e cacce al tesoro: il panorama delle sperimentazioni dei musei su Snapchat \u00e8 comunque in continua evoluzione. E mentre da noi in Italia \u00e8 stato Palazzo Grassi<\/a> uno dei primi musei ad aver attivato un canale Snapchat, molte altre istituzioni museali si stanno attrezzando per entrare in sintonia con un linguaggio digitale tanto nuovo quanto necessario da padroneggiare. Perch\u00e9 mentre un tempo l’approccio verso i passatempi delle generazioni emergenti era “te lo buco quel pallone” oggi quelli stessi passatempi possono diventare un mezzo prezioso per entrare in contatto con un pubblico di giovanissimi e coinvolgerlo in una nuova esperienza di visita degli spazi culturali. Per chi promuove la comunicazione dei musei dunque non restano molte alternative: con quel “pallone” \u00e8 necessario giocare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Un museo \u00e8 un luogo dove si dovrebbe perdere la testa” scrisse una volta Renzo Piano. Parole che Jake Marshall, un giovane visitatore del British Museum, ha preso forse troppo alla lettera: attraverso l’app di Snapchat ha prodotto una serie di selfie all’interno museo, utilizzando la funzione faceswap. 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